Фирма планирует выпускать наручные часы

Фирма планирует выпускать наручные часы

Какие сегменты рынка с учетом сложившейся рыночной ситуации выберут среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 6 млн. единиц товара в год и малое предприятие с мощностью в 1000 тыс.ден.ед.? Данные отражены в таблице. Обоснуйте ваш выбор.

Таблица – Параметры сегментов рынка

Читайте также:

  1. IV. Работа над задачами.
  2. IV. Работа над задачами.
  3. IV. Работа над задачами.
  4. IV. Работа над задачами.
  5. IV. Работа над задачами.
  6. V. Работа над задачами.
  7. V. Работа над задачами.
  8. V. Работа над задачами.
  9. V. Работа над задачами.
  10. V. Работа над задачами.
Сегменты Емкость рынка, тыс.ед. Число конкурентов Их доля в сегменте, % Средняя норма прибыли, в % к затратам Средняя рыночная цена, ден.ед. / ед.
I 17 000
II 12 000
III 9 000
IV 2 000

Задача 2

Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака с двумя градациями каждый: возраст (дети и взрослые), пол (мужской, женский), доход (высокий, низкий), тип труда (умственный, физический).

Определите число сегментов с учетом «стирания» границ между неразличимыми группами.

Задача 3

В следующей таблице приведены данные по пяти регионам. На основании приведенных данных осуществите сегментацию по территориальному признаку и выберите саамы привлекательный регион. Обоснуйте решение.

Регион Численность населения, тыс.чел. Удельный вес городских жителей, % Средний размер семьи, чел. Удельный вес безработных численности экономически активного населения, % Средний денежный доход на душу населения, в % к среднему уровню
I 41,5 5,1 3,6
II 54,2 4,5 2,8
III 63,2 4,1 3,0
IV 72,6 3,7 3,1
V 85,1 3,3 2,3

Задание для самостоятельной работы

Задача 1

Имеется информация о товаре фирмы «Альфа». Маркетинговая служба фирмы должна определить привлекательность каждого сегмента, исходя из представленных данных, выбрать один из сегментов по критерию максимума сбыта.

Характеристика сегмента Сегменты рынка товара
А В С
Емкость сегмента (тыс.ед.) 3 000 3 600 3 400
Интенсивность потребления, ед./чел.
Свободная доля рынка, %

Задача 2

Определить потенциальный рынок газонокосилок в США и стоимость анкетирования при следующих данных. По результатам вторичных исследований США из 100 млн.семей 70% имеют собственный дом, из них 60% имеют двор с лужайкой. Стоимость анкетирования одного респондента составляет 15 долл. На разосланные целевым респондентам анкеты были получены следующие ответы:

— получено ответов на анкеты – 1200;

— процент респондентов, приславших ответы – 40;

— имеют новые газонокосилки – 700;

— имеют старые газонокосилки – 200;

— не имеют газонокосилок – 300.

Домовладельцы, не имеющие газонокосилок, приглашают фермеров, каждый из которых обслуживает в среднем 10 домов. 50% фермеров имеют новые газонокосилки.

Дата добавления: 2015-01-01 ; просмотров: 27 ; Нарушение авторских прав

Задачи по маркетингу


Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака с двумя градациями каждый: возраст (дети, взрослые), пол (мужской, женский), доход (высокий низкий), род занятий, точнее, тип труда (умственный, физический). Определить число сегментов и перечислите их с учетом «стирания» границ между неразличимыми группами (т.е.

чел.; уровень потребления на душу населения в базисном. Группа основателей фирмы начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви.

На первом этапе предусматривается.

Задачи по маркетингу

Определить емкость рынка города А с численностью населения 45 тыс. человек на основе использования коэффициентов приведения объемов продажи, если известно, что объем продажи аналогичной продукции в городе В составил 30 тыс.

штук, а коэффициент приведения численности населения, приведения средней заработной платы и урбанизации составляют соответственно 0,63, 0,85 и 0,32. На рынке некоторого товара действуют 14 фирм. Доля фирмы 1 составляет 15%, фирмы 2 – 10%, фирм 3, 4, 5, 6 – по 8%, фирм 7, 8, 9, 10, 11 – по 6%,.

Пример 1. Рассчитать емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 857 тыс.

чел.; уровень потребления на душу населения в базисном.

Расчет емкости рынка – основа планирования объема продаж

№1 в России по анализу импорта и экспорта Полезные статьи: 15.07.2014 06.04.2020 25.07.2020 20.10.2020 02.06.2020

из http://odiplom.ru/v-pomosz-studentam/reshenie-zadach-po-marketingu

Spread the love Для проведения маркетингового исследования рынка товаров необходимо составить как минимум 12 вопросов разного типа, открытых и закрытых, направленных на изучение предпочтений потребителей.

В условии задачи обычно указан конкретный товар, например, тетради, ручки, карандаши, пряники, фены, холодильники, телевизоры, часы, чайники, пылесосы. Для решения такой задачи следует ознакомиться с материалом третьей главы учебника Ф.

Котлера «Основы маркетинга». Для решения задач данного типа нужно определить цели маркетингового исследования. Вопросы следует расположить в такой последовательности, чтобы получилось полное исследование рынка.

При составлении вопросов необходимо использовать разные типы закрытых и открытых вопросов. Решение задач по маркетингу на определение емкости рынка необходимо ознакомиться с пятой главой учебного пособия В.Е Хруцкого и И.В.

Корнеевой «Современный маркетинг», либо других учебников с аналогичной главой по теме оценки емкости рынка.

Практические задачи по теме 3 «Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара» Методические указания к решению задач

На 01 января 2007 года компании, занятые в этой сфере бизнеса имели на складах 90 500 ед. продукции , на 31 декабря 2007 г.

– 65 500 ед. продукции. Рассчитайте суммарный объем продаж (емкость рынка) в этой сфере за год. Задача 3. До повышения цен в среднем за день продавалось 400 единиц товара, после повышения цены с 400 до 500 руб продажа сократилась до 250 единиц в день.

Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса и сделайте вывод. К какому типу по эластичности относится данный товар? Задача 4. Оцените конкурентоспособность товара А по сравнению с товаром Б, рассчитав комплексный коэффициент конкурентоспособности, и сделайте вывод.

Исходные данные в таблице: Факторы конкурентоспособности Коэффициенты значимости каждого фактора Товар А Товар В Цена, руб 0,30 10000 12000 Габариты, см 0,25 85x60x50 80x50x40 Затраты на рекламу, млн.руб.

0,25 2 1,5 Гарантийный срок, лет 0,20 3 2

Емкость рынка

Задачи: расчет емкости рынка, доли предприятия, прогнозирование продажЗадача1. Рассчитать емкость рынка пиццы на вынос по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 250 тыс. чел.; уровень потребления на душу населения в базисном году составил 47 ед.

в год (47средних пицц); поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед.

Предприятие является финансово устойчивым и поэтому не стремится преследовать лидера, тем более что для его атаки неизвестны объемы реализации и емкость рынка. Тем не менее, известно, что за 2020 год «Туризмус» оказало услуг на 133 тыс.

Емкость рынка – производственный метод

Еще один метод определения емкости рынка носит название производственного метода.

Впрочем, название «производственный метод» скорее сленг экономистов. В научной литературе данный способ расчета емкости рынка встречается под названием

«метод, основанный на структурных характеристиках рынка»

– объем импорта данной продукции за период; Vэкс. — объем экспорта данной продукции за период; Vизм.

Задачи на емкость рынка и долю рынка

Стр 2 из 2 Задача 1.Производство товара А предприятием химической отрасли в 2020 г. составило 800 т. Запасы — 60 т, импорт — 150 т, экспорт — 100 т.

Объем реализации товара А составил 270 т. Средняя доля конкурентов — 28, 3%.

Определите емкость рынка, долю рынка фирмы и сравнить ее с долей рынка конкурентов. Решение: Е = П + И — Э± A3, где Е — емкость рынка данного товара; П — объем производства данного товара на данном рынке (или его сегменте); И — объем импорта данного товара; Э — объем экспорта данного товара; A3— дельта запасов, т.е. минус поступления в запасы и плюс поступления на рынок из запасов.

Е=800т+150т-100+60=910- емкость рынка Находим долю рынка 100-28,3=71,7% — это наша доля на рынке. 71,7/28,3= 2,5 Доля рынка нашего предприятия в 2,5 раза больше доли рыка конкурентов. Задача Фирма при реализации продукции ориентируется на определенный сегмент рынка.

В этом сегменте емкость рынка составляет 50 млн.

3 способа расчета емкости рынка

→ → Емкость рынка (market size) – размер рынка определенного товара или услуги, выраженный в совокупном объеме продаж товара за расчетный период; или общий спрос на категорию товаров, выраженный в покупательской способности населения.

Часто в маркетинге вместо понятия «емкость рынка» используются его синонимы: размер и объем рынка.

В данной статье мы расскажем все о понятие «емкость целевого рынка»: рассмотрим термины «потенциальная, фактическая и доступная емкость рынка»; расскажем об основных показателях, которые используются для определения размера рынка; опишем факторы, влияющие на емкость рынка сбыта; а также опишем существующие методы расчета, оценки и прогнозирования емкости рынка.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Демографический принцип сегментации заключается в том, что отбираются определенные половозрастные и социальные группы насе­ления, на которые фирма предполагает ориентироваться: мужчины или женщины в определенном возрасте, принадлежащие к определен­ной группе населения по доходу и т. д. При сегментации по демографи­ческому принципу можно также использовать другие признаки: раз­мер, состав и возраст семьи, некоторые миграционные процессы, жи­лищные условия и т. д. Например, объем и структура спроса на товары индивидуального потребления (продукты питания, одежда, обувь и т. п.) зависят от численности населения, его половозрастного состава, а спрос на товары общесемейного потребления (мебель, телевизоры, электробытовые товары и т. п.) — от числа семей, их размера, типа жилья и т. д. Важной предпосылкой сегментации является анализ демо­графических данных. В качестве иллюстрации приведем табл. 2.2 и 2.3.

Таблица 2.2 Распределение населения РФ по возрасту в 1994 г.

В том числе в воз­расте, лет:

Таблица 2.3 Распределение населения РФ по доходу в 1994 г.

В том числе со среднедушевым до­ходом в месяц, тыс. руб.

Третьим принципом сегментации является психографический, согласно которому потребители группируются по следующим призна­кам: принадлежность к определенной социальной группе (классу), тип личности, образ жизни, моральные принципы и т. п. Например, у клас­са предпринимателей и менеджеров в иерархии потребностей перво­очередное место занимают те, которые связаны с престижем, социаль­ным статусом, с комфортными условиями работы и быта и т. д. От психологического типа личности зависит эффективность рекламы и методов стимулирования спроса. Моральный кодекс и уровень дохода предопределяют характер потребностей в сфере отдыха и развлечений.

Четвертым принципом сегментации является группировка по­требителей по поведенческому признаку. Среди потребителей выявля­ются группы, определенным образом реагирующие на маркетинговые мероприятия. Например, разные группы населения в различные сроки признают новый товар. Неодинаково реагируют покупатели на цену и качество товара. Формируются когорты покупателей — приверженцев определенной фирмы или конкретной товарной марки. Для выявления подобных групп проводятся специальные выборочные обследования и опросы.

Иногда сегментация может быть комбинированной. Например, деление рынка по географическому принципу может сочетаться с де­мографическим, а в каждом таком субсегменте можно выделять груп­пы по поведенческому и психографическому признакам, т. е. использу­ется метод "матрешки". Приведем графический пример комбинации признаков (рис. 2.2).

Рис. 2.2. Комбинация признаков в сегментации (принцип "матрешки")

Таким образом, отказ от функционирования на всем рынке и выбор для сбыта / продажи своих товаров отдельного сегмента дает фирме следующие преимущества:

а) возможность сосредоточить свои ресурсы и маркетинговые усилия на сравнительно узком участке рынка и за счет этого обеспечить интенсивное воздействие на потребителей;

б) относительно слабая конкуренция в пределах сегмента позволяет фирме укрепиться на рынке и получить признание со стороны как потребителей, так и дистрибьюторов, что обеспечивает фирме определенный имидж;

в) коммерческий успех в сегменте способствует накапливанию ресур­сов, в том числе инвестиционных фондов, за счет чего фирма может расширить свое присутствие на рынке и перейти от сегментацион-ной стратегии к стратегии множественной сегментации, т. е. выбора не одного, а нескольких сегментов.

1. Какие географические сегменты выберут среднее пред­приятие с производственно-сбытовой мощностью в 3 млн. ед. в год и малое предприятие с мощностью в 500 тыс. ед .?

Ссылка на основную публикацию
Фартуки для кухни отзывы какие лучше брать
Сегодня поговорим о самых популярных материалах для оформления рабочей зоны, сравним их и выясним какой же материал лучше всего подойдет...
Удобное компьютерное кресло отзывы
В общем, надоело мне с ноутбуком на кровати валяться, спину портить. Стол есть, 74см высотой. Сейчас сижу на офисном стуле,...
Удобный сайт для просмотра фильмов
Некоторые онлайн-кинотеатры радуют лицензионными бесплатными фильмами, однако за лучший контент придётся платить. В подборке Лайфхакера — несколько хороших сервисов с...
Фейк ава в вк парня
Фото девушек на аву Фото девушек на аву Здесь вы можете найти для себя много реальных фото на аву красивых...
Adblock detector